إن الوصول إلى جمهور أكبر وزيادة الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن يعزز المبيعات والنمو، ومن بين الخيارات المتاحة للإعلان على الإنترنت، تعتبر إعلانات جوجل “Google Ads” واحدة من أكثر الطرق شيوعاً وفعالية وهو ما سنقوم بشرحة في هذا المقال مع التركيز على كيفية تقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل.
إعلانات جوجل هي منصة للإعلان على الإنترنت تتيح للشركات عرض إعلاناتها على شبكة جوجل، بما في ذلك محرك البحث ومواقع الويب التابعة.
تعتمد تكلفة الإعلان على نظام المزايدة حيث يتنافس المعلنون على الظهور في نتائج البحث والمواقع ذات الصلة. يتم احتساب تكلفة الإعلان عن طريق تكلفة النقرة “CPC”، والتي تمثل المبلغ الذي يدفعه المعلن لكل نقرة يتلقاها الإعلان.
ما هي تكلفة النقرة “Cost Per Click”؟
تكلفة النقرة هي المبلغ الذي يدفعه المعلن لمنصة جوجل عند النقر على إعلانه، ويتم حسابها بناءً على المزايدة على الكلمات الرئيسية المستهدفة. ويتأثر سعر النقرة بعدد من العوامل، مثل:
- جودة الإعلان.
- منافسة الكلمات الرئيسية.
- موقع المستخدم.
- الوقت واليوم من الأسبوع.
يمكن للمعلنين تحديد ميزانيات يومية والحد الأقصى للتكلفة التي يمكنهم دفعها لكل نقرة، وتعد تكلفة النقرة في إعلانات جوجل أحد أهم العوامل التي تؤثر على تحديد ميزانية الإعلانات وقدرتها على جذب المزيد من العملاء المحتملين.
على الرغم من فعالية إعلانات جوجل، إلا أن تكلفة النقرة قد تكون مرتفعة في بعض الحالات، مما يؤثر على عائد الاستثمار. لذا، يسعى المعلنون إلى تقليل تكلفة النقرة دون المساس بجودة النتائج.
كيف تقلل من تكلفة النقرة في إعلانات جوجل؟
في هذا المقال، سأستعرض بعض الاستراتيجيات المفيدة لتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل.
1- البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة
1.1 استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة هو أساس للنجاح في إعلانات جوجل. يمكن استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات المفتاحية “Keyword Planner” من جوجل للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات المعروضة. تتيح هذه الأدوات تحليل معدلات البحث والمنافسة وتكلفة النقرة المتوقعة لكل كلمة مفتاحية.
1.2 تحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة والتنافسية المنخفضة
بمجرد العثور على مجموعة من الكلمات المفتاحية ذات الصلة، حاول اختيار تلك ذات التنافسية المنخفضة والتي تحظى بمعدلات بحث جيدة. سيكون من الأسهل الظهور بشكل بارز في نتائج البحث عند استهداف الكلمات المفتاحية ذات التنافسية المنخفضة، مما يقلل من تكلفة النقرة.
1.3 تجنب الكلمات المفتاحية الشائعة والتي عليها تنافسية عالية
على الرغم من أن الكلمات المفتاحية الشائعة قد تجلب حركة مرور عالية، إلا أنها غالبًا ما تكون تنافسية للغاية وتكلفة النقرة مرتفعة. لتقليل تكلفة النقرة، يُفضل تجنب هذه الكلمات والتركيز على الكلمات المفتاحية الأكثر تحديدًا والتي تستهدف جمهورًا أكثر تحديدًا.
إذا كنت ترغب بمعرفة المزيد عن طرق البحث عن الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل أنصحك بقراءة هذا المقال: “كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل؟“
2- تحسين الإعلانات لزيادة معدل النقرات “CTR”
2.1 كتابة عناوين جذابة وواضحة
عنوان الإعلان هو أول ما يلاحظه المستخدم عند عرض الإعلان. لذا، يجب أن يكون العنوان جذابًا وواضحًا لجذب انتباه المستخدمين وتشجيعهم على النقر على الإعلان. يمكن استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة في العنوان لجعله أكثر صلة بما يبحث عنه المستخدمون.
2.2 استخدام وصف مقنع وموجز
يعتبر الوصف جزءًا أساسيًا آخر من الإعلان ويقدم معلومات إضافية حول العرض أو الخدمة. يجب أن يكون الوصف مقنعًا وموجزًا لإقناع المستخدمين بالنقر على الإعلان وزيارة الموقع. تجنب الكتابة المبهمة أو الوعود الكبيرة التي قد لا تفي بها، حيث قد يؤدي ذلك إلى تجربة سلبية للمستخدمين وزيادة تكلفة النقرة.
2.3 استخدام الإضافات لتحسين ظهور الإعلان
توفر إعلانات جوجل العديد من الإضافات التي يمكن استخدامها لتحسين ظهور الإعلان وزيادة معدل النقرات. يمكن استخدام الإضافات مثل روابط الموقع والنصوص الإضافية والتقييمات لتوفير معلومات إضافية عن العرض وتشجيع المستخدمين على النقر على الإعلان.
كما يمكن أن تساعد هذه الإضافات في تقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل عن طريق زيادة معدل النقرات.
من الجدير بالذكر أن استخدام الإضافات يمكن أن يؤدي إلى زيادة مساحة الإعلان على صفحة نتائج البحث، مما يجعله أكثر وضوحاً للمستخدمين ويزيد من فرص النقر.
2.4 مراقبة وتحديث الإعلانات بانتظام
من المهم مراقبة أداء الإعلانات بانتظام وإجراء التحديثات اللازمة لتحسينها، قد يتطلب ذلك تعديل النصوص أو العناوين أو التمديدات المستخدمة، كما يجب إيقاف الإعلانات ذات الأداء الضعيف وتعزيز تلك ذات الأداء الجيد.
3- تحسين الصفحة المقصودة “Landing Page”
3.1 تحسين تجربة المستخدم وسرعة التحميل
عندما ينقر المستخدمون على إعلانك، يتوجهون إلى الصفحة المقصودة التي يتم تحديدها في الإعلان، ولضمان تجربة مستخدم جيدة وزيادة فرصة تحقيق الهدف المطلوب (مثل التسجيل أو الشراء)، يجب تحسين الصفحة المقصودة، تأكد من أن سرعة التحميل جيدة وأن التصميم سهل الاستخدام ويتناسب مع جميع الأجهزة.
3.2 توفير محتوى ذو قيمة عالية وذو صلة بالإعلان
من الأهمية بمكان أن تتوافق الصفحة المقصودة مع الإعلان وتوفر المعلومات والعروض الموعودة. يجب أن يحتوي المحتوى على قيمة عالية ويكون ذو صلة بالكلمات المفتاحية المستهدفة والإعلانات. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين معدل النقرات وتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل.
3.3 تشجيع الزوار على اتخاذ إجراء “Call-to-Action”
يعتبر نداء العمل “CTA” جزءًا حاسمًا من الصفحة المقصودة. يجب أن يكون الـ CTA واضحاً ومقنعاً وسهل الوصول إليه، لذا استخدم الألوان والتصميم لجعل الـ CTA يبرز ويشجع الزوار على القيام بالإجراء المطلوب. يمكن أن يؤدي تحسين الـ CTA إلى زيادة معدل التحويل وتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل.
اقرأ المزيد من النصائح لتحسين صفحات الهبوط في هذا المقال: “ما هي صفحة الهبوط ؟ وكيف تزيد زيارات الموقع الإلكتروني والمبيعات من خلالها؟“.
4- استخدام استراتيجيات المزايدة الذكية
4.1 فهم أنواع استراتيجيات عروض الأسعار الذكية في إعلانات جوجل
تقدم إعلانات جوجل مجموعة متنوعة من استراتيجيات عروض الأسعار الذكية التي يمكن استخدامها لتحسين أداء الإعلانات وتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل، تشمل هذه الاستراتيجيات المزايدة اليدوية، المزايدة الآلية والمزايدة الذكية. كل استراتيجية لها مزايا وعيوب معينة وقد تعمل بشكل أفضل لبعض الحملات الإعلانية عن غيرها.
4.2 تجربة المزايدة الذكية لتحقيق أهداف محددة
المزايدة الذكية هي مجموعة من استراتيجيات المزايدة الآلية التي تستخدم خوارزمية جوجل التي تعمل على الذكاء الصناعي لتحسين أداء الإعلانات وتحقيق أهداف محددة.
بعض الاستراتيجيات المشمولة تتضمن تحسين تكلفة النقرة (CPC) والتحسين للتكلفة لكل عملية تحويل (CPA) وتحسين العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). بناءً على أهداف الحملة الإعلانية، يمكن تجربة استراتيجية مزايدة ذكية لتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل وتحسين النتائج.
4.3 مراقبة وتحليل أداء استراتيجية المزايدة
بعد تطبيق استراتيجية المزايدة، من المهم مراقبة وتحليل أداء الإعلانات والنتائج. قد يلزم تعديل الإعدادات أو تجربة استراتيجية مزايدة أخرى لتحقيق النتائج المرجوة. تأكد من مراجعة البيانات والتقارير المتوفرة في حساب إعلانات جوجل واتخاذ القرارات المستندة على النتائج.
5- التركيز على تحسين جودة النقرات
5.1 استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة
عند اختيار الكلمات المفتاحية للحملة الإعلانية، يجب التأكد من أنها ذات صلة بالمنتجات أو الخدمات المقدمة. استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة يمكن أن يؤدي إلى تحسين جودة النقرات وتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل.
كما يمكن استخدام أدوات مثل أداة الكلمات المفتاحية في جوجل للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة والأفكار.
5.2 استخدام الكلمات المفتاحية السلبية
الكلمات المفتاحية السلبية تمكّنك من استبعاد الكلمات التي لا ترغب في ظهور إعلاناتك لها، من خلال تحديد الكلمات المفتاحية السلبية، يمكن تحسين جودة النقرات وتقليل تكلفة النقرة.
قد تكون الكلمات المفتاحية السلبية مفيدة لاستبعاد المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات مجانية أو معلومات غير ذات صلة بعرضك.
5.3 استهداف المواقع الجغرافية والأوقات المناسبة
من المهم أيضاً التركيز على استهداف المواقع الجغرافية والأوقات المناسبة للحملة الإعلانية، يمكنك تحديد المناطق الجغرافية والأوقات التي ترغب في ظهور إعلاناتك بها، وذلك للوصول إلى الجمهور المستهدف وتحسين جودة النقرات، قد يساعد ذلك في تقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل وزيادة فعالية الإعلانات.
الملخص
تقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل يمكن أن يكون عملية مرنة وتكتسب بالخبرة بمرور الوقت، عن طريق اتباع النصائح والإرشادات المذكورة أعلاه والتركيز على تحسين جودة الإعلانات والكلمات المفتاحية واستراتيجيات المزايدة، يمكن تحقيق تحسينات ملحوظة في تكلفة النقرة وفعالية الإعلانات.
لذلك، تذكر دائماً مراجعة وتحليل أداء الحملات الإعلانية بانتظام وإجراء التعديلات اللازمة للحفاظ على تقدم مستمر ونجاح طويل الأمد.
في الختام، آمل أن يكون هذا المقال مفيداً ويوفر لك بعض الأفكار والاستراتيجيات لتحسين أداء إعلانات جوجل الخاصة بك وتقليل تكلفة النقرة في إعلانات جوجل.
